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2023中老年女装市场现状及前景分析

发布时间: 2023-02-08 15:42:52
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2023中老年女装市场现状及前景分析

不同于女装市场的刀光剑影,潜在规模巨大的中老年女装市场如今已然成为了越来越多商家眼中前景大好的可拓荒蓝海。

中老年女装作为服装行业的细分领域在我国形成已久,但是随着电商的发展,线上渠道的完善,行业又进入新一轮快速发展期,行业间也形成了一批知名的品牌,既有传统服装制造商、也有新兴的电商势力。

2023中老年女装市场现状及前景分析

如今,中老年人尤其是女性,对服装、配饰等的需求是很大的增量市场。据天眼查数据,目前我国共有1800余家中老年女装企业。成立于5年内的中老年女装相关企业最多,超5成。伴随中老年女性旺盛的时尚需求和购买力提升,中老年女装的价格层次、产品品类、面料档次全面拉开,这也是中国经济消费升级的例证。

目前中老年服装领域的品牌有恒源祥、迪葵纳Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵莹等,并且这些品牌有着较为明显的界线,即新兴的电商势力,渠道和市场围绕电商平台展开,传统服装企业难以占据大额的中老年服装线上市场,反之亦然。

根据国家第七次人口普查数据,我国的中老年妇女(主要指45岁及以上的女性人群)的人数为30331.35万人(即3.03亿人)左右,随着人口老龄化的不断推进,这个人数在未来将长期上升。从规模的体量和走势来看,我国的中老年服装市场总需求庞大,市场需求逐渐上升。

从消费结构来看,我国居民对于服装的人均消费在1200-1400左右,短期内,由于疫情等因素,我国居民在衣着上的消费规模有所波动,2019年,居民在服装上的人均消费为1338元,2020年为1238元,2021年为为1419元。整体来看,我国的女装消费市场,消费者的支出是呈现波动上升的趋势。

在2022年,由于疫情再次在全国各地爆发,并且伴随着国际局势紧张而带来的通胀压力引发的消极情绪,预计我国在2022年的居民衣着支出有所降低,2022年市场的总需求预计为4037亿元左右。

中国60岁以上的人口,达到了2.5亿,占总人口的比例为17.9%,服装属于刚需,粗略计算,中国老年服饰的市场规模大约为2685亿元。如果我们将50岁-60岁人口纳入,50岁以上的人口比例为31%,则中老年服装的市场规模为4500亿左右。

未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上,而目前百货商店中青年服装占70%以上,适合中老年人的服装所占比例不足10%。

在未来十年时间,一大部分人将进入60岁,成为国内老龄人群的主力军,这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点,受教育与思想开放程度较高,且大部分人是我国改革开放的生力军。

中老年女装行业经济运行分析

一、2019-2020年(疫情前)中老年女装行业主要经济指标分析

2019年疫情前,中老年女装行业销售利润率为5.58%,总资产利润率为4.55%,产值利税率为4.28%。

二、2021-2022年(疫情后)中老年女装行业主要经济指标分析

2022年疫情后,中老年女装行业销售利润率为5.25%,总资产利润率为4.74%,产值利税率为4.33%。

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